Campanha, que conta com Felca, apresenta a plataforma melhoramigo.ai, que usa a tecnologia como ferramenta para estimular a adoção responsável, convidando as pessoas a descobrirem os benefícios da relação humano-animal
Após uma fase de teasers que circularam nas redes sociais e em mídias nas ruas de São Paulo, PEDIGREE®, marca líder em alimentos para cães, revela ser a marca por trás de uma misteriosa plataforma de inteligência artificial. A iniciativa gerou repercussão ao prometer dar um amigo para quem utilizasse a IA e agora se apresenta como uma ferramenta inovadora para conectar pessoas a cães que esperam por um lar, reforçando o compromisso histórico da marca com a adoção responsável.
A campanha, desenvolvida pela AlmapBBDO, partiu da ideia criativa de anunciar uma IA que oferece companhia e amizade, gerando conversas e atraindo a atenção do público, ao mesmo tempo em que destaca o valor da conexão verdadeira proporcionada por um cão.
“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios: desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar”, destaca Ricardo Marinho, gerente de Marketing de PEDIGREE® na Mars Pet Nutrition Brasil.
Estudos do Waltham Petcare Science Institute, centro científico da Mars Petcare com mais de 60 anos de atuação e mais de 600 artigos publicados em revistas cientificas, mostram que 86% das pessoas afirmam que animais de estimação têm impacto positivo na saúde mental, 69% dizem que pets ajudam a reduzir estresse e ansiedade, e 63% os consideram amigos de verdade¹, reforçando os benefícios da relação humano-animal.
IA que facilita a adoção
A melhoramigo.ia é uma plataforma que, por meio de uma experiência conversacional acolhedora, ajuda pessoas a encontrarem cães disponíveis para adoção em ONGs próximas. Além de facilitar o processo de busca por animais, a ferramenta tem a função de fazer um “teste de compatibilidade” entre o potencial tutor e os cães disponíveis, com base em perguntas que traçam a personalidade do usuário para encontrar o cão que mais combina com o seu estilo de vida.
Campanha em duas fases
A campanha teve início com uma fase sem assinatura de marca, marcada por um visual em preto e branco e peças impactantes em São Paulo: nas estações Sé e Luz, e em abrigos de ônibus na Avenida Faria Lima e Avenida Paulista, além de conteúdos online. Essa abordagem instigou a curiosidade do público ao anunciar uma misteriosa inteligência artificial capaz de encontrar um novo melhor amigo.
Nas redes sociais, o influenciador Felca, conhecido por seu engajamento em causas sociais e por compartilhar sua experiência com saúde mental, viralizou ao reagir ao tema questionando a utilização de IA para amizade, ampliando a discussão e preparando o terreno para a revelação.
Na segunda fase, a campanha revela a identidade de PEDIGREE®, mostrando que a inteligência artificial não substitui um amigo de verdade, mas que, com a plataforma melhoramigo.ai, é possível encontrar um cão disponível para adoção que pode ser seu melhor amigo.
“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A tecnologia vira o gancho criativo para reforçar algo que PEDIGREE® já defende há anos: nada substitui o encontro real entre um humano e um cachorro” comenta Fernanda Portugal, Diretora de Atendimento da AlmapBBDO.
“No fim, estamos fazendo uma campanha que tem uma crítica as amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso. Então, o filme abusa da linguagem típica das big techs fazendo um contraponto com a vida real” destacam Fernando Duarte e Henrique Del Lama, VPs de Criação da AlmapBBDO.
A ação reafirma o compromisso histórico de PEDIGREE® com a causa, além de ser uma evolução do legado da premiada campanha “Caramelo”. A plataforma, que já conta com mais de 200 cães selecionados em parceria com o Instituto AMPARA Animal, busca ampliar os índices de adoção responsável no Brasil, oferecendo um final feliz para muitos animais que esperam por um lar.
SOBRE A MARS
A Mars, Incorporated acredita que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Como uma empresa familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, contamos com um portfólio diverso e em constante expansão de marcas líderes em cuidados para pets e serviços veterinários, que apoiam animais de estimação em todo o mundo, além de produtos de snacks e alimentos de alta qualidade que encantam milhões de pessoas todos os dias. Produzimos algumas das marcas mais queridas do mundo, como ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™. Nossas redes internacionais de hospitais veterinários — incluindo BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™ — oferecem atendimento veterinário preventivo, geral, especializado e de emergência. Já o nosso negócio global de diagnósticos veterinários, a ANTECH®, disponibiliza capacidades inovadoras e avançadas em diagnóstico para pets. Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram mais de 170 mil Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta. Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Acompanhe-nos também no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
Fonte: Weber Shandwick
