A cadelinha SRD que virou petfluencer e embaixadora de marca mostra, com autenticidade, como os animais conquistaram espaço e credibilidade no marketing digital
Uma pesquisa internacional recente apontou o que muita gente já desconfiava: os pets geram mais confiança que os humanos nas redes sociais. O estudo, intitulado “Petfluencers: the Fur-mula for Sincere Endorsements” — conduzido por pesquisadores das universidades de Strathclyde, Edinburgh (Escócia) e Louisville (EUA) — revelou que o público percebe campanhas com animais como mais sinceras, autênticas e espontâneas do que aquelas estreladas por pessoas.
Segundo os autores, isso ocorre porque os pets são vistos como seres desinteressados e genuínos, o que cria uma relação de empatia e credibilidade natural com o público. A pesquisa reforça um movimento crescente no Brasil: o avanço dos petfluencers, que já se tornaram um fenômeno nas redes e no mercado publicitário.
Entre os nomes que traduzem esse novo momento está Lolla Maria, uma cadelinha sem raça definida que conquistou mais de 330 mil seguidores e se tornou símbolo de representatividade, superação e autenticidade.
Resgatada das ruas de Campinas após ser atropelada e perder uma das patas, Lolla transformou sua história em inspiração. “Eu a vi no Instagram e senti na hora que ela era minha. Foi amor imediato”, conta a tutora Mirela Massinatore.
O perfil surgiu de forma despretensiosa, com vídeos caseiros e trends no TikTok que rapidamente viralizaram. Hoje, além do público fiel, Lolla acumula parcerias com grandes marcas como a linha de cuidados pet do Grupo Boticário, Au.Migos Pets, da qual é embaixadora oficial.
Segundo Sheila Ribas, gerente sênior do Grupo Boticário, o sucesso da Lolla reflete o poder de conexão dos petfluencers. “Os pets têm uma forma única de criar vínculo com os tutores e com o público. A Lolla representa nossos valores de carinho, cuidado e inclusão, e ajuda a levar a mensagem da adoção responsável de forma leve e inspiradora”, explica.
Apesar da fama, a rotina da Lolla continua simples: passeios diários, creche semanal e gravações sempre respeitando seu bem-estar. Os conteúdos variam entre vlogs divertidos e mensagens sobre adoção de animais adultos e com deficiência. “O mais gratificante é receber mensagens de pessoas que adotaram inspiradas pela história dela. Isso não tem preço”, diz Mirela.
Com o crescimento do mercado pet — que já movimenta mais de R$ 60 bilhões por ano, segundo o Instituto Pet Brasil — e o avanço da presença digital dos animais, histórias como a de Lolla mostram por que os petfluencers deixaram de ser uma curiosidade e se tornaram protagonistas legítimos do marketing de influência.
Sobre a Au.Migos Pets
Au.Migos Pets, desenvolvida pelo Grupo Boticário, oferece produtos que permitem vivenciar momentos incríveis para fortalecer o vínculo afetivo entre pets e tutores. Com fórmulas seguras e de alta qualidade, a linha possui uma inovadora tecnologia antiodor que neutraliza o mau odor do pet, trazendo melhor perfumação.
Sobre o Grupo Boticário
Um dos maiores grupos de beleza do mundo, o Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em 50 países.
É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?; BeautyBox, Vult, O.U.i, Dr. Jones, Tô.que.tô, Truss; do marketplace Beleza na Web e Au.Migos Pets; além de atuar com produtos licenciados, como Australian Gold, Bio Oil, Nuxe, Pampers e sua divisão para o mercado B2B. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o ecossistema de beleza do Grupo Boticário que oferece, ainda, soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio das suas marcas Mooz, Casa Magalhães e GAVB. São mais de 18 mil colaboradores diretos, com mais de 4 mil pontos de venda em 1.780 cidades brasileiras. Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o Grupo prevê ampliar o impacto positivo na sociedade por meio da gestão de resíduos com a plataforma “Uma Beleza de Futuro”, que reúne compromissos ambiciosos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos. A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema de 83 mil pontos de venda no varejo, parceiros e fornecedores. A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com atuação da Fundação Grupo Boticário e do Instituto Grupo Boticário. Conheça mais em O BOTICÁRIO.
www.aumigospets.com.br
https://www.instagram.com/au.migospets
Fonte: PROS – PEOPLE RELATIONS
