Comunicação faz referência ao meme da “Márcia” para chamar atenção dos tutores sobre uma alimentação mais variada e destaca o novo Patê Friskies Sensations
Friskies®, marca da Nestlé Purina, lança a campanha “Queremos Diversão, Queremos Friskies”, criada pela WMcCANN, agência responsável pela comunicação da marca no Brasil. A campanha transforma os gatos em porta-vozes de um movimento contra a monotonia na hora da alimentação e apresenta a diversidade da linha Friskies, destacando os novos sachês da linha Patê Friskies Sensations, que é uma nova textura dentro do portfólio da marca.
Tendo o gato laranja da marca como protagonista da narrativa, a campanha convoca também outros felinos a reivindicarem por mais sabores, texturas e diversão no potinho de comida. Nos filmes com linguagem e formato nativos de redes sociais, os pets chamam a atenção de suas “Márcias”, em referência aos seus responsáveis, trazendo de volta um dos memes mais populares da internet.
A campanha apresenta diferentes produtos, sabores e texturas das linhas seca, úmida e de snacks de Friskies®, com destaque para o lançamento do Patê Friskies em sachê. Para evitar o desperdício e manter os sabores e texturas do produto, o alimento é apresentado em porção individual, como alternativa às latas que vêm com quantidade maior. Nos filmes, molhos, patês, pedaços e diferentes combinações provocam reações nos gatos e transformam a refeição em parte da rotina de diversão.
“Friskies® parte da ideia de que a hora da refeição também pode ser um momento de estímulo e diversão para os gatos. Nesse sentido, a variedade do portfólio ganha destaque por meio do pedido dos próprios felinos, enquanto o novo patê em sachê traduz conveniência para os tutores e uma nova experiência de textura em seis sabores distintos”, afirma Denis Nakashima, Head de Marketing da Nestlé Purina no Brasil.
Inovação e olhar para o consumidor A plataforma de comunicação começou a ser desenvolvida no início de 2026, durante o processo de concorrência que resultou na manutenção da conta de Friskies® pela WMcCANN. O projeto foi construído de forma integrada com a AFG, agência responsável pela estratégia criativa global de Purina, com participação do time brasileiro desde a estratégia até os desdobramentos criativos. A produção foi realizada em Bogotá e as adaptações para o Brasil foram conduzidas em parceria com a Craft.
A estratégia de mídia, desenvolvida pela Hive, unidade dedicada a Nestlé dentro da WMcCANN, foi pensada para fazer com que o conceito da campanha ganhe vida para além das peças publicitárias e acompanhe o consumidor ao longo de sua jornada. O plano conecta cultura, creators, conteúdo, comércio eletrônico e ponto de venda em um mesmo ecossistema.
“Pensamos a mídia como parte da ideia, e não apenas como sua amplificação. A partir do conhecimento da marca, do comportamento dos tutores e dos objetivos de negócio de Friskies®, construímos uma estratégia que conecta criatividade e mídia ao longo de toda a jornada do consumidor, dando a cada canal um papel claro na construção da marca e do negócio”, afirma Angélica Fortes, Diretora de Mídia da Hive.
A frente de influência, realizada em parceria com a BR Media, trará desafios que aproximam os consumidores da marca e geram engajamento. No TikTok, o Fun Meal Challenge convida a própria comunidade a participar da ideia por meio de uma Branded Mission; na Meta, creators expandem o universo divertido da campanha em conteúdos nativos; e, na Amazon, a estratégia aproxima construção de marca e intenção de compra.
No varejo, os materiais desenvolvidos pela FutureBrand levarão a convocação dos gatos até as gôndolas. Mais do que distribuir a campanha em diferentes canais, a mídia foi desenhada para ampliar a ideia criativa, gerar relevância para Friskies e transformar atenção e engajamento em impacto para o negócio.
Sobre Nestlé PURINA®
Fundada em 1894 nos Estados Unidos, a Nestlé PURINA® está presente em 75 países e mantém uma posição de destaque na produção de alimentos com alto valor nutritivo para cães e gatos. Com extensas pesquisas realizadas desde 1926, a companhia desenvolve com exclusividade estudos como o Life Span, que acompanhou cães por mais de 15 anos com o objetivo de entender a influência da nutrição e da condição física na saúde dos cães durante toda a sua vida. A Nestlé PURINA® tem como principal plataforma manter a saúde física e o bem-estar dos cães e gatos com fórmulas adequadas à condição corporal, idade e estilo de vida, garantindo uma vida mais longa e saudável aos animais. No Brasil, segundo colocado no ranking mundial de população de cães e gatos, a PURINA® oferece uma linha diversificada, com 7 marcas de produtos para cães e 5 marcas de produtos para gatos. A empresa conta com uma fábrica em Ribeirão Preto (SP) e sua distribuição tem atuação em todo o território nacional.
Sobre a Nestlé
A Nestlé tem mais de 100 anos de atuação no Brasil e segue renovando seu compromisso com a sociedade, como força mobilizadora que contribui para levar nutrição e bem-estar para bilhões de pessoas, criar um ambiente de inclusão e oportunidade para milhares de brasileiros e ser o produtor de alimentos mais sustentável do país. A empresa emprega mais de 30 mil pessoas no Brasil e tem 20 unidades industriais localizadas nos estados de São Paulo, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Goiás, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Espírito Santo, além de nove centros de distribuição e mais de 50 brokers (responsáveis por vendas, promoções, merchandising, armazenamento e distribuição). Comprometida com boas práticas que vão do campo à mesa do consumidor, a companhia conta com milhares de produtores fornecedores participando de programas de qualidade nas cadeias de cacau, café e leite, que garantem uma produção sustentável e que traz modernidade ao campo. Além disso, mantém iniciativas nas fábricas como minimizar a utilização de água e energia e reduzir as emissões, ações de reflorestamento e inovações contínuas em embalagens cada vez mais sustentáveis. A Nestlé Brasil está presente em 98% dos lares brasileiros.
Fonte: MÁQUINA
