Para lidar com as crises, é essencial buscar atendimento veterinário e realizar o tratamento prescrito pelo especialista de forma contínua

A chegada do outono é marcada por temperaturas mais amenas e grande variação na umidade do ar. Tais mudanças climáticas podem influenciar diversos aspectos da biologia dos pets, tanto comportamentais, quanto na saúde física: durante essa época do ano, é comum que os animais domésticos apresentem maior sonolência, passem por troca de pelagem e sofram com o ressecamento das vias aéreas e da pele. Por isso, é necessário redobrar a atenção aos sinais dados pelos pets, especialmente os que possuem condições prévias de saúde que possam ser agravadas pelo clima seco, como a dermatite atópica.

Essa condição inflamatória crônica da pele, de origem genética e imunológica, faz com que o paciente apresenta reações alérgicas a substâncias presentes no ambiente, como ácaros e pólen. A pele de animais atópicos é naturalmente sensibilizada e, com a umidade relativa do ar mais baixa, tende a perder hidratação natural e ficar ressecada com mais facilidade.

“A mudança de estação é um período crítico para os pets atópicos. A barreira cutânea da pele funciona como um escudo natural e, em épocas de tempo frio e seco, esse escudo fica mais frágil, o que facilita a entrada de alérgenos que desencadeiam as crises. Consequentemente, o animal também fica mais suscetível a infecções e inflamações secundárias”, explica Thalita Souza, Médica-Veterinária e Gerente de Serviços Técnicos de Animais de Companhia da Zoetis Brasil.

Atenção aos sinais de alerta

Coceira intensa, lambedura excessiva, vermelhidão e irritação da pele são os principais sintomas da dermatite atópica. “Além disso, o pet também pode apresentar perda de pelos, descamação e lesões em áreas como patas, face, abdômen e axilas, devido ao atrito causado pelas patinhas ao se coçar”, comenta a médica-veterinária.

Caso o pet apresente esses sinais, é essencial procurar atendimento veterinário para que haja um diagnóstico preciso e a definição de um plano de tratamento adequado. Por ser uma doença crônica – ou seja, que não possui cura –, a dermatite atópica precisa ser tratada e acompanhada de forma contínua. “O tratamento da dermatite atópica visa o alívio dos sintomas e o fortalecimento da barreira cutânea da pele, a fim de reduzir crises e melhorar a qualidade de vida do animal”, informa Dra. Thalita.

Para auxiliar no controle da condição, a Zoetis possui um portfólio de terapias inovadoras: Apoquel®, medicamento oral que oferece alívio rápido da coceira e inflamação associadas à dermatite atópica em cães; e Cytopoint®, terapia injetável que proporciona alívio prolongado da coceira e redução de crises alérgicas sem os efeitos colaterais comuns aos corticoides.

“É importante salientar que a escolha do tratamento deve ser realizada por um médico-veterinário, que irá avaliar o histórico e o quadro clínico do paciente e prescrever o protocolo mais adequado para ele. Com as tecnologias disponíveis hoje, é possível controlar a dermatite atópica e proporcionar uma vida mais confortável ao animalzinho”, finaliza Dra. Thalita Souza.

Sobre a Zoetis

Como empresa líder mundial em saúde animal, a Zoetis é movida por um propósito singular: fortalecer o mundo e a humanidade por meio do avanço no cuidado com os animais. Depois de inovar maneiras de prever, prevenir, detectar e tratar doenças animais por mais de 70 anos, a Zoetis continua apoiando aqueles que criam e cuidam de animais em todo o mundo – de veterinários e donos de animais a criadores de gado e pecuaristas. O portfólio líder e o portfólio de medicamentos, vacinas, diagnósticos e tecnologias da empresa fazem a diferença em mais de 100 países. Uma empresa da Fortune 500, a Zoetis gerou uma receita de US$ 9,3 bilhões em 2024, com aproximadamente 13.800 funcionários. Para mais informações, clique aqui.

zoetisBR@edelman.com

Fonte: Edelman Brasil

Evento realizado em Campinas (SP) marcou o início da união entre as marcas, contou com a presença de mais de 100 profissionais e apresentou estratégias para ampliar e consolidar a presença no mercado de animais de companhia no Brasil e América Latina

Em um cenário que uniu entusiasmo, estratégia e propósito, a Biogénesis Bagó e a Mundo Animal reuniram mais de 100 profissionais entre distribuidores e equipe comercial de todo o Brasil para marcar oficialmente o início de uma nova fase. A convenção, realizada nos dias 10 e 11 de abril, em Campinas (SP), serviu como ponto de partida para a integração entre as empresas e apresentou as diretrizes que nortearão a atuação no segmento pet, com foco em sinergia, credibilidade, inovação e expansão de mercado.

Durante a convenção, o Country Manager Brasil e diretor Comercial LATAM Norte da Biogénesis Bagó, Marcelo Bulman, conduziu a apresentação oficial da nova fase da companhia, marcada pela incorporação do Mundo Animal. O movimento reforça o plano de expansão iniciado em 2018, quando os acionistas decidiram acelerar os projetos de expansão da empresa para níveis globais, ampliando o portfólio e a atuação no setor de saúde animal.

Diante de uma plateia formada por representantes de todas as regiões do país, Bulman destacou que produtividade é consequência de planejamento estratégico, esforço contínuo e compromisso com a excelência. “A Biogénesis Bagó passou de uma atuação focada em vacinas e produtos para animais de produção para um modelo voltado à inovação e à diversificação”, afirma Bulman.

A entrada no mercado pet, de acordo com o executivo, marca uma mudança estratégica importante. “Podemos dizer que, em essência, tudo muda e, ao mesmo tempo, nada muda. O nosso foco continua sendo apoiar a saúde animal em todas as suas formas”, explica. Bulman reforça o compromisso da companhia com o conceito de “uma só saúde”, que conecta o bem-estar dos animais, das pessoas e dos ecossistemas. “Temos em mãos a experiência e as ferramentas tecnológicas para seguir adiante. Valorizamos cada colaborador que nos inspira a buscar soluções melhores e mais sustentáveis”, salienta.

Com mais de 100 produtos, três fábricas na América do Sul (Campo Largo/PR, Pindamonhangaba/SP e na Argentina) e uma equipe internacional em crescimento, a Biogénesis Bagó projeta ampliar sua presença no segmento de pequenos animais sem renunciar à essência construída ao longo de mais de oito décadas de história no setor de produção.

A gerente de Unidade de Negócios Pet, Priscila Martins, assumiu com entusiasmo o desafio de liderar a integração no mercado pet. Ela ressalta que o evento foi um marco, simbolizando a união entre as duas empresas e o compromisso com os parceiros e distribuidores. “A principal mensagem que estamos transmitindo é de união e confiança. Queremos que os distribuidores conheçam de perto a história da Biogénesis Bagó, sua força em vendas e marketing, e sintam segurança para seguir evoluindo junto com a gente no mercado pet”.

Priscila destaca que a fusão não apenas fortalece o portfólio da Biogénesis Bagó, com a incorporação dos produtos do Mundo Animal, mas também traz uma nova mentalidade, focada na inovação e sinergia. “É um novo momento. Estamos renovando a forma de pensar e levando o que já tínhamos para um nível ainda mais alto”, ressalta. Para ela, a união das duas marcas cria uma base sólida para o crescimento da companhia no mercado de animais de companhia.

A gerente, otimista com as perspectivas, ressalta os obstáculos que o setor pet ainda enfrenta, como questões burocráticas, logísticas e regulatórias, especialmente no Brasil. Porém, destaca a expertise da Biogénesis Bagó nesses aspectos, o que, segundo ela, contribuirá para o sucesso da integração. “Esses desafios seguem sendo importantes, especialmente no Brasil. Mas a companhia tem uma expertise muito grande nessas áreas e conta com uma equipe altamente capacitada, o que certamente vai impulsionar ainda mais nossa atuação no pet”, afirma.

Priscila projeta um futuro promissor. “Tenho certeza de que, em cinco anos, vamos olhar para trás e ver tudo o que foi construído com base nessa força regulatória e comercial que unimos agora”.

Brasil desempenha um papel estratégico no mercado pet

A convenção não marcou apenas o início da integração entre a Biogénesis Bagó e o Mundo Animal, mas também deu o pontapé inicial para um projeto global focado no mercado de animais de companhia. “A convenção representa o kick-off da incorporação do negócio de pequenos animais à Biogénesis Bagó global. O Brasil tem papel estratégico nesse processo, por ser um dos maiores mercados do mundo”, afirma o gerente de Marketing Brasil e LATAM, Carlos Godoy.

A aquisição do Mundo Animal ampliou consideravelmente o portfólio da companhia, que agora conta com mais de 150 produtos. Além disso, a Biogénesis Bagó dará um passo importante na expansão de sua produção com a nova fábrica em Campo Largo, que será responsável pela fabricação de vacinas vivas atenuadas, tanto para grandes animais quanto para cães e gatos. O portfólio também será reforçado com a linha de produtos mastigáveis, voltados para o tratamento de ectoparasitas e endoparasitas via administração oral.

Godoy destaca a importância dos parceiros e distribuidores para o sucesso dessa transformação. “Convidamos os distribuidores e os decisores comerciais de todo o Brasil, além da equipe do Mundo Animal. São eles que vão nos ajudar a replicar no pet o sucesso que já tivemos no segmento de grandes animais, com presença consolidada em mais de 4 mil municípios brasileiros”, explica.

Em relação às ações futuras, como um possível projeto “Na Estrada” para o mercado pet, Godoy sinaliza que a ideia está sendo considerada com otimismo. “É uma ideia muito válida. Ainda estamos em processo de transição de marca, com a substituição gradual das embalagens da Mundo Animal para Biogénesis Bagó. Mas esse tipo de iniciativa pode fortalecer ainda mais a presença da marca nesse novo momento”.

Ele menciona a experiência adquirida pela empresa na Argentina, após a aquisição do laboratório Mayors, dedicado ao mercado pet. “Lá, já passamos por esse movimento de transformação e incorporação, com um avanço significativo. A expertise desenvolvida no mercado argentino, onde somos líderes em grandes animais, certamente será aplicada aqui. O potencial do mercado brasileiro é enorme e vamos buscar essa liderança também no segmento pet”, garante.

Transformação e expansão no mercado pet

Com mais de 25 anos de experiência no setor veterinário, a diretora Corporativa de Marketing e Técnico Pet da Biogénesis Bagó, Carol Galli, comenta os novos rumos da empresa. “A Biogénesis Bagó tem investido na diversificação do portfólio, com aquisições como o Mundo Animal, que já realiza um trabalho admirável. Esse movimento busca impulsionar nossa expansão global e fortalecer nossa presença no segmento de animais de companhia”, explica.

A executiva menciona o ecossistema global no qual a empresa está inserida, ressaltando a conexão entre saúde humana, animal e ambiental. Com acesso às mais recentes inovações em biotecnologia, a Biogénesis Bagó tem ampliado sua atuação dentro do conceito de One Health.

A companhia aposta na inovação como uma de suas principais estratégias, tendo desenvolvido o Innovation Board para validar um pipeline global de produtos, aprovado pela liderança da companhia, incluindo o CEO Esteban Turic. Carol enfatiza que o Brasil, com sua nova planta industrial em Campo Largo, será um pilar fundamental dessa expansão. Com um investimento de mais de 30 milhões de dólares, a unidade, que conta com uma área construída de 4 mil metros, terá capacidade de produzir mais de 10 milhões de doses por ano, além de gerar mais de 300 empregos diretos e indiretos.

A diretora reforça que, com sua presença crescente em mais de 60 países, a Biogénesis Bagó está focada em fortalecer sua posição global, mirando uma liderança no segmento de saúde animal. “Queremos ser uma referência global em prevenção, mastigáveis e dermatologia”, conclui.

Sobre a Biogénesis Bagó

A Biogénesis Bagó é uma empresa líder global em biotecnologia no setor de saúde, produtividade e bem-estar animal. Desenvolve, produz e comercializa produtos de alta qualidade mundial para a proteção do status sanitário dos países e desempenha um papel fundamental na prevenção de zoonoses, bem como na segurança da produção alimentar.

É referência na prevenção e controle da febre aftosa e um dos principais produtores da vacina antirrábica canina e felina, sendo capaz de responder a emergências sanitárias, de forma imediata, em qualquer parte do mundo.

Fonte: Attuale Comunicação

* Por Fabiano de Granville Ponce

O mercado de planos de saúde para animais de estimação no Brasil é um tema polêmico e em constante debate. Com a crescente popularidade dos pets como membros da família, a demanda por serviços de saúde para animais de estimação tem aumentado significativamente. No entanto, a falta de regularização tem gerado preocupações entre os tutores e os profissionais da área veterinária. Neste artigo, vamos discutir os desafios enfrentados por esse mercado e propor soluções para melhorar a qualidade dos serviços oferecidos.

Um dos principais problemas enfrentados pelos planos de saúde para pets no Brasil é a falta de transparência na cobertura e nos preços. Muitos tutores (atualmente chamados de responsáveis) se sentem enganados ao descobrir que alguns serviços não estão incluídos na cobertura ou que os preços são mais elevados do que o esperado. Além disso, o repasse para os veterinários é muito pequeno, o que pode levar a uma diminuição da qualidade assistencial oferecida, além do aumento da carga horária e da menor remuneração do profissional médico-veterinário.

Outro ponto importante é a falta de regularização. Ao contrário do mercado de saúde humana, que é regulado pela Agência Nacional de Saúde Suplementar (ANS), o mercado de saúde para pets não tem uma entidade reguladora específica. Isso significa que as empresas que oferecem planos de saúde para pets não precisam seguir padrões mínimos de qualidade e transparência.

No entanto, é importante destacar que os planos de saúde para pets também têm pontos positivos. Para os pets, o acesso à medicina veterinária é um benefício importante, pois permite que eles recebam cuidados médicos, com ênfase também na medicina preventiva. Para os veterinários, a diminuição da ociosidade nas clínicas e nos hospitais é um ponto positivo, gerando mais receita e previsibilidade de faturamento. Um ponto importante a destacar é que esse aumento de rotina na clínica ou no hospital muitas vezes resulta em um aumento do custo operacional (contratação de recepcionista, veterinário, etc.). É importante que esse cálculo seja feito para avaliar o custo-benefício da diminuição da ociosidade.

Para solucionar os desafios enfrentados pelo mercado de planos de saúde para pets no Brasil, é necessário que haja maior transparência e regularização. As empresas que oferecem planos de saúde devem ser obrigadas a fornecer informações claras e precisas sobre a cobertura, preços, critérios de credenciamento e descredenciamento, entre outros. Além disso, é importante que haja uma entidade reguladora específica que possa estabelecer padrões mínimos de qualidade e transparência.

Por fim, e não menos importante, é fundamental que os veterinários sejam remunerados de forma justa e que os tutores sejam informados sobre os serviços incluídos na cobertura. Com essas medidas, é possível melhorar a qualidade dos serviços oferecidos e aumentar a satisfação dos responsáveis pelos animais de estimação e dos profissionais da área veterinária.

Fabiano de Granville Ponce é médico-veterinário, formado pela Universidade de São Paulo (USP), com MBA Executivo pela Fundação Dom Cabral (FDC) e Pós-MBA em Oxford (USA). Cofundador da Hovet Pompéia e Diretor Comercial da VetFamily Brasil, comunidade internacional de médicos-veterinários.

Fonte: deepzo

As verminoses são bastante comuns em cães, especialmente aqueles que passam muito tempo ao ar livre ou em ambientes onde estão expostos a parasitas. Existem vários tipos de vermes que podem afetar os pets, incluindo nemátodeos (vermes redondos), cestódeos (vermes chatos) e protozoários (como a Giardia lamblia).

A maior parte das contaminações dos pets acontecem por via oral-fecal, quando o animal entra em contato com fezes ou objetos que estejam contaminados com ovos ou larvas de verme, e até mesmo via transplacentária (da fêmea prenhe para o filhote).

Os sintomas de verminoses podem variar, por isso, para auxiliar os tutores na identificação do problema, a Médica-veterinária e Gerente de Produto da Unidade de Animais de Companhia da Ceva Saúde Animal, Marina Tiba listou os cinco sinais mais comuns apresentados pelos pets:

Diarreia: O pet está com as fezes pastosas ou líquidas? A diarreia pode estar acontecendo pela presença de vermes no intestino, liberando substâncias que irritam a mucosa intestinal. Normalmente é o primeiro sinal perceptível de uma verminose.

Apatia: A pouca energia do cãozinho pode ter uma causa simples: vermes! Quando os parasitas se instalam na parede do intestino eles sugam nutrientes e sais minerais do organismo do pet, o que deixa ele desanimado e sem energia. Além disso, os vermes no intestino podem causar cólicas abdominais, e elas também colaboram para que o animal fique apático.

Perda de peso e aumento do abdômen: A perda de peso é uma consequência da pouca absorção dos nutrientes e sais minerais, já que a parede intestinal apresenta algumas lesões causadas pelos vermes e eles competem pelos nutrientes com o pet. Nos filhotes, essa competição por nutrientes acaba diminuindo a quantidade de proteína no sangue e ocasionando a famosa “barriguinha de vermes”.

Anemia: A anemia pode ser percebida de diversas formas: mucosas ao redor dos olhos e gengivas de coloração pálida, pelagem opaca e ressecada, queda excessiva de pelos.

Vômitos: Os vômitos só ocorrem quando o animal tem uma grande quantidade de vermes em seu organismo, com uma quantidade alta de toxinas sendo liberadas.

A prevenção é a melhor estratégia para manter os animais protegidos. Para isso, é preciso investir na vermifugação periódica. No caso dos cães filhotes, o procedimento deve ser realizado logo nas primeiras semanas de vida. Já nos animais adultos, o protocolo irá depender do estilo de vida do animal e da avaliação do médico-veterinário. O mais indicado é que o procedimento seja realizado a cada três ou seis meses.

Sobre Ceva Saúde Animal

A Ceva Saúde Animal (Ceva) é a 5ª empresa global de saúde animal, liderada por veterinários experientes, cuja missão é fornecer soluções de saúde inovadoras para todos os animais e garantir o mais alto nível de cuidado e bem-estar. Nosso portfólio inclui medicina preventiva, como vacinas, produtos farmacêuticos e de bem-estar para animais de produção e de companhia, como também equipamentos e serviços para fornecer a melhor experiência para nossos clientes. Com 7.000 funcionários em 47 países, a Ceva se esforça diariamente para dar vida à sua visão como uma empresa OneHealth: “Juntos, além da saúde animal”.

Faturamento Global de 2023: €1,5 bilhão.

www.ceva.com.br

Fonte: Assis Comunicações

Com ações ágeis e conectadas ao entretenimento e arenas culturais do consumidor, a marca de pet care elevou o engajamento nas redes em 26% e aumentou em 47% suas buscas, transformando fenômenos culturais em oportunidades de conexão com tutores e pets

No ambiente digital, onde novas conversas e tendências emergem diariamente, marcas que conseguem se inserir nesses movimentos com rapidez e relevância ganham destaque. É exatamente esse o diferencial da Au.Migos Pets, marca de pet care do Grupo Boticário que tem transformado grandes momentos culturais em oportunidades de conexão autêntica com sua comunidade. Em março de 2025, a marca mostrou como uma estratégia flexível e criativa pode gerar impacto ao se associar a dois grandes eventos da cultura pop: a maior premiação do cinema mundial e o fim da novela “Beleza Fatal”, fenômeno do streaming.

No início do mês, a Au.Migos Pets aproveitou a febre do tapete vermelho das grandes premiações do cinema e trouxe os pets para o centro da conversa. A marca lançou um conteúdo especial nas redes sociais ao assinar a preparação especial de Suri, cachorrinha que interpreta Pimpão no filme “Ainda Estou Aqui”. Inspirada na icônica cena do longa em que o animalzinho recebe seu primeiro banho ao ser adotado pela família Paiva, a ativação recriou o momento com um ritual digno de tapete vermelho, rendendo números potentes: taxa de engajamento de 13,1%, 178% acima da média do mercado. Como resultado, Au.Migos Pets viu um crescimento de 26% no engajamento de suas redes sociais em relação ao mesmo período do ano anterior, consolidando a marca como uma das mais comentadas no segmento pet.

Poucas semanas depois, com a expectativa para o último capítulo da novela “Beleza Fatal”, a linha de petcare deu um passo ainda mais ousado ao integrar sua estratégia de lançamento de produtos a um grande movimento cultural. Para isso, a marca contratou Choquito, o icônico crista chinês da trama, para estrelar uma campanha especial na noite do grande desfecho. A ação revelou o lançamento dos lenços umedecidos para pets em primeira mão. Como parte da ativação, a “Promoção FatAU” garantiu frete grátis e brindes exclusivos para consumidores que comprassem produtos no site ou app do Boticário durante a semana do encerramento da novela.

Os resultados da campanha reforçaram a força dessa abordagem: o termo “Au.Migos Boticário” teve um aumento de 47,06% nas buscas na web; e a procura pelo Shampoo 5 em 1 da marca cresceu 350% após a ação nas redes sociais.

Outro exemplo recente de como a marca surfa nas trends das redes sociais foi sua abordagem em relação à tendência do “action figure”: além de transformar a cachorrinha Lola Maria, integrante de seu squad, em um “boneco”, a marca também trouxe para a trend outros dois pets, elegidos pelo público nos comentários – trabalhando uma escuta ativa da comunidade. “Nossa estratégia se baseia em estar onde nosso público está, trazendo experiências que fazem sentido para ele. O sucesso dessas campanhas mostra que, ao conectar a marca com tendências culturais de forma autêntica, conseguimos criar um impacto real na comunidade pet. Seja no tapete vermelho ou na novela mais comentada do momento, queremos sempre celebrar essa relação especial entre tutores e seus bichinhos”, destaca Sheila Ribas, gerente sênior de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Com essa abordagem, Au.Migos Pets segue consolidando sua presença no mercado ao transformar eventos da cultura pop em experiências reais para seus consumidores e seus pets, mostrando que a flexibilidade e a agilidade estratégica são diferenciais fundamentais no universo digital.

Sobre a Au.Migos Pets

Au.Migos Pets, desenvolvida pelo Grupo Boticário, oferece produtos que permitem vivenciar momentos incríveis para fortalecer o vínculo afetivo entre pets e tutores. Com fórmulas seguras e de alta qualidade, a linha possui uma inovadora tecnologia antiodor que neutraliza o mau odor do pet, trazendo melhor perfumação.

Sobre o Grupo Boticário

Um dos maiores grupos de beleza do mundo, o Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em 50 países. É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?; BeautyBox, Vult, O.U.i, Dr. Jones, Tô.que.tô, Truss; do marketplace Beleza na Web e Au.Migos Pets; além de atuar com produtos licenciados, como Australian Gold, Bio Oil, Nuxe, Pampers e sua divisão para o mercado B2B. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o ecossistema de beleza do Grupo Boticário que oferece, ainda, soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio das suas marcas Mooz, Casa Magalhães e GAVB. São mais de 18 mil colaboradores diretos, com mais de 4 mil pontos de venda em 1.780 cidades brasileiras. Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o Grupo prevê ampliar o impacto positivo na sociedade por meio da gestão de resíduos com a plataforma “Uma Beleza de Futuro”, que reúne compromissos ambiciosos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos. A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema de 83 mil pontos de venda no varejo, parceiros e fornecedores. A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com atuação da Fundação Grupo Boticário e Instituto Grupo Boticário. Conheça mais em O BOTICÁRIO.

www.aumigospets.com

Fonte: PROS – PEOPLE RELATIONS

Além da companhia, inclusão e igualdade são os principais elementos que esses pets levam à vida de pessoas com deficiência visual ou baixa visão

No dia 24 de abril, comemora-se o Dia Internacional do Cão-Guia, data especial para reconhecer e valorizar o papel dos pets que proporcionam novas perspectivas, autonomia e liberdade para pessoas com deficiência visual. Eles passam por treinamentos especializados e intensivos, que começam com uma seleção cuidadosa e ensinam inúmeras habilidades. Além de transmitir amor e companheirismo, esses bichinhos criam uma relação única com seus usuários.

“O treinamento de um cão-guia começa muito cedo, ainda filhotes. Eles são selecionados com base em suas características de temperamento, inteligência, obediência e disposição para o trabalho. Durante o processo, aprendem uma variedade de comandos, desde caminhar em linha reta até desviar de obstáculos e reconhecer sinais de trânsito. Após a conclusão do treinamento, os cães são cuidadosamente combinados com um usuário, considerando fatores como estilo de vida, personalidade e preferências”, comenta Marina Meireles, médica veterinária comportamentalista no Nouvet, centro veterinário de nível hospitalar em São Paulo.

Além dos comandos básicos, os cães-guia são treinados para tomar decisões independentes, focadas em manter a segurança de seus tutores. Isso inclui avaliar quando é seguro atravessar uma rua, por exemplo, e agir para evitar perigos potenciais. Essa habilidade é essencial para garantir a autonomia das pessoas que dependem dos pets para se locomover em ambientes urbanos.

Por mais tentador que seja interagir com um cachorro na rua, é necessário respeitar os cães-guia e entender que eles estão trabalhando quando acompanhados de seus donos. Por isso, a recomendação é não distrai-los com carícias ou alimentos, não chamar sua atenção sem permissão do dono e não tentar guiá-los sem ser solicitado. “Isso garante que o cão possa se concentrar em sua tarefa principal, que é ajudar a pessoa a chegar no seu destino”, continua a médica.

Ao oferecer apoio emocional, aumentando a confiança e a autoestima de seus parceiros humanos, os cães-guia também dão suporte prático, facilitam a mobilidade, promovem a inclusão e a igualdade. “Com uma grande responsabilidade, o papel desses pets na sociedade vai além da assistência física. Eles viabilizam que pessoas cegas ou com baixa visão vivam vidas plenas e produtivas, desafiando estereótipos e preconceitos, além de participar de atividades cotidianas e se integrar completamente à sociedade”, defende Marina.

Quando atingem a idade de aposentadoria, oito e dez anos, ou apresentam problemas de saúde que os impedem de continuar trabalhando, os cães-guia podem ser retirados do serviço. Nesse momento, passam por um novo processo de adoção ou são realocados para programas de reabilitação. Assim, outros pets recebem treinamentos adequados para assumirem o papel de guia. Caso o tutor decida manter os dois companheiros, é preciso harmonizar a convivência para que ambos entendam seus novos papéis.

Sobre o Nouvet

O Nouvet é um centro veterinário com nível hospitalar de excelência, localizado no tradicional bairro dos Jardins, em São Paulo. Com atendimento 24 horas, a clínica abrange diversas vertentes de acolhimento às necessidades dos pets, como veterinários especialistas, centro estético e escola. Pensada para inovar e atingir o nível de excelência da medicina humana, o Nouvet conta com tecnologias de ponta para atender de forma premium o animal, acompanhado de seus respectivos tutores.

Fonte: Giovana Macedo

Relatório global aponta mudanças no perfil dos tutores e pressiona marcas a adaptarem produtos, linguagem e tecnologias ao novo cenário de consumo

A indústria de alimentos para pets chega a 2025 atravessando um processo de reformulação profunda, impulsionado por crises geopolíticas, mudanças climáticas e transformações no comportamento dos consumidores. Um estudo apresentado pela Euromonitor International durante o Foro Mascotas 2024 revelou cinco tendências globais que devem redesenhar o setor: o aumento da demanda por sustentabilidade comprovada, o crescimento de dietas funcionais e suplementos, a valorização da conveniência, o fortalecimento das marcas locais e o avanço da personalização por meio de inteligência artificial.

Segundo André Faim, empresário do setor pet e cofundador da rede Lobbo Hotels e da Trabalhe pra Cachorro, as mudanças exigem das empresas uma nova postura, baseada em informação e transparência. “Hoje, não basta alegar que um produto é sustentável. Os tutores estão atentos, exigem certificações reais e querem entender os impactos de cada escolha. A era do marketing vazio acabou”, afirma. Faim observa que os tutores brasileiros, especialmente nas grandes cidades, têm demonstrado um interesse crescente por rótulos claros, ingredientes rastreáveis e ações de impacto ambiental mensurável.

Bem-estar e funcionalidade

Além da preocupação ambiental, o novo consumidor também busca soluções que contribuam diretamente para a saúde dos animais. O crescimento das dietas funcionais e dos suplementos — como probióticos, antioxidantes e fórmulas específicas para problemas articulares ou digestivos — aponta para um movimento que já ocorre em paralelo à nutrição humana. A alimentação deixou de ser apenas um fator nutritivo e passou a ser compreendida como um instrumento de prevenção e qualidade de vida.

Na visão de André Faim, esse é um caminho sem volta. “Os tutores estão tratando os pets como membros da família, e isso se reflete na busca por produtos que melhorem o bem-estar. Itens como suplementos e alimentos funcionais, antes restritos a nichos, começam a entrar nas prateleiras de grandes redes”, pontua.

O relatório também destaca que a confiança nos rótulos será fortalecida por certificações independentes, já que o consumidor tende a desconfiar de termos genéricos como “natural” ou “sustentável” quando não há validação externa. Essa exigência é uma reação direta ao fenômeno do greenwashing, que tem levado tutores a buscarem mais informações antes de decidir por uma marca.

IA e personalização marcam a nova era do consumo pet

Outra tendência que ganha força em 2025 é o uso da inteligência artificial para personalizar produtos e recomendar soluções sob medida para cada animal. Desde plataformas que analisam dados de comportamento até ferramentas que ajustam o plano alimentar com base em peso, raça e rotina, a tecnologia está se consolidando como aliada da nutrição de precisão. O estudo da Euromonitor aponta que os tutores esperam experiências mais individualizadas, e não produtos genéricos que ignoram as particularidades dos seus pets.

Para Faim, a IA deve se tornar uma ferramenta estratégica tanto para a indústria quanto para os consumidores. “Com os últimos avanços dessa tecnologia, conseguimos mapear padrões de consumo, entender melhor as necessidades dos animais e oferecer soluções cada vez mais assertivas. A inteligência artificial tem um papel direto na construção de produtos e serviços mais eficientes e relevantes”, ressalta.

Esse avanço, no entanto, não elimina a importância do atendimento humano. O desafio está em equilibrar tecnologia e empatia, oferecendo plataformas eficientes sem perder o toque cuidadoso que os tutores esperam quando o assunto é o bem-estar dos seus animais.

Com consumidores cada vez mais exigentes, o setor de alimentos pet vive uma transição que vai além da embalagem ou do sabor. Em 2025, será preciso provar, com dados, ações e posicionamento, que cada escolha feita pelas marcas está alinhada aos novos valores do consumidor. “O tutor está mais informado, mais engajado e mais crítico. Quem entender isso primeiro terá espaço garantido no futuro do setor”, conclui Faim.

Sobre André Faim

André Faim é um empreendedor e investidor no setor pet. Sócio de empresas de investimentos e co-fundador da Lobbo Hotels, a maior rede de creches e hotéis pet do país, que hoje conta com 7 unidades na cidade de São Paulo. Ele começou sua jornada em 2016, investindo em uma creche para cães, e observando a informalidade do mercado, decidiu criar uma marca referência em serviços pet, combinando acolhimento e profissionalismo. Com experiência em diversas áreas, André também é investidor na Trabalhe pra Cachorro, focando em oferecer soluções especializadas e elevar o padrão de cuidados no setor.

Sobre a Trabalhe pra Cachorro

Trabalhe pra Cachorro é uma empresa líder em recrutamento, seleção e treinamento de profissionais no setor pet. Focada em alinhar candidatos e empresas de forma ideal, a companhia também oferece consultorias especializadas para empresas do setor e gestão de equipe de forma terceirizada, visando um atendimento de excelência com práticas efetivas e amigáveis para os pets. A Trabalhe pra Cachorro se dedica a elevar o padrão de cuidado e bem-estar dos animais de estimação.

Sobre a Lobbo Hotels

Fundada em 2014, a Lobbo é um ecossistema de bem-estar pet que se tornou referência nacional na área de creche canina e hospedagem para cães. Com sete unidades distribuídas pelo país, a empresa oferece uma infraestrutura completa para garantir a segurança e o conforto dos animais, com ambientes internos climatizados e externos para atividades programadas de acordo com as condições climáticas. A Lobbo adota um manejo baseado em ciência e conhecimento veterinário, promovendo o bem-estar físico e mental dos cães através de uma rotina equilibrada e monitorada 24 horas por dia por câmeras. Com uma equipe qualificada e um compromisso com a excelência, a Lobbo se destaca no mercado por proporcionar um serviço de alta qualidade, sempre focado na saúde e felicidade dos pets.

Fonte: Carolina Lara