Campanha nasce a partir de dados de mercado que revelam que cachorros recebem 4x mais petiscos que gatos
Embora o Brasil seja o terceiro maior mercado pet do mundo e conte com aproximadamente 30 milhões de gatos, cuja presença cresce de forma consistente nos lares brasileiros, ainda há uma diferença relevante nos hábitos de consumo de petiscos entre cães e gatos no país. Gatos recebem até quatro vezes menos petiscos do que os cães, segundo dados do Painel de Domicílios da NielsenIQ, analisados pela marca líder em petiscos para gatos do Brasil DREAMIES™. Com base nesse cenário, DREAMIES™ lança a campanha “Quero Ser Mimado como um Cão”, com ações digitais e offline.
A campanha nasce a partir de dados de mercado que revelam uma desigualdade na forma como cães e gatos recebem atenção e recompensas vinculadas aos petiscos. Embora sejam igualmente carinhosos e companheiros, os felinos recebem até quatro vezes menos petiscos do que os cães. Esse comportamento reforça um mito sobre os gatos, frequentemente vistos como menos afetuosos, apesar de serem ativos, curiosos e altamente engajados em estímulos e brincadeiras.
Para marcar o início do movimento “Quero ser Mimado como um Cão”, DREAMIES™ lança o vídeo hero que traduz o racional da campanha e a linguagem divertida e leve da marca. “Toda a identidade visual da campanha traz gatos fantasiados de cachorros, protestando contra o gap existente entre felinos e cães na hora de receberem petiscos”, explica Laura Reis, Gerente de Marketing de DREAMIES™ na Mars Pet Nutrition.
“Tradicionalmente Dreamies é uma marca irreverente, moderna e que ao mesmo tempo se preocupa com o bem-estar animal. Por isso, os gatos vestidos de cachorros da campanha foram produzidos com Inteligência Artificial e usam humor, ironia e cultura popular para mostrar que os felinos também têm comportamentos que merecem reconhecimento, estímulos e recompensas”, finaliza Laura.
Além do vídeo nas redes sociais, DREAMIES™ está presente nos LEDs e tapetes virtuais do Paulistão Casas Bahia 2026, onde também devem acontecer outras ativações da marca. A campanha conta ainda com uma estratégia de comunicação nacional, com inserções em ambientes digitais, ações de mídia externa, parcerias com influenciadores que podem ser acompanhados pelo instagram da marca (@dreamiesbr) e ativações em plataformas de e-commerce como a Amazon, válidas em todo o Brasil, e a PetYard, marketplace especializado em produtos pets com destaque para a entrega rápida, válidas apenas para o estado de São Paulo.
SOBRE A MARS
A Mars, Incorporated acredita que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Como uma empresa familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, contamos com um portfólio diverso e em constante expansão de marcas líderes em cuidados para pets e serviços veterinários, que apoiam animais de estimação em todo o mundo, além de produtos de snacks e alimentos de alta qualidade que encantam milhões de pessoas todos os dias. Produzimos algumas das marcas mais queridas do mundo, como ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™. Nossas redes internacionais de hospitais veterinários — incluindo BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™ — oferecem atendimento veterinário preventivo, geral, especializado e de emergência. Já o nosso negócio global de diagnósticos veterinários, a ANTECH®, disponibiliza capacidades inovadoras e avançadas em diagnóstico para pets. Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram mais de 170 mil Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta. Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Acompanhe-nos também no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.
Fonte: Weber Shandwick
