Após pressão de cientistas e organizações da sociedade civil, métodos sem uso de animais são reinseridos na versão final da ENCTI 2024–2034

O Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação reincluiu referências a métodos que substituem o uso de animais em pesquisas para testes de segurança ou no desenvolvimento de novos produtos na versão final da Estratégia Nacional de Ciência, Tecnologia e Inovação (ENCTI) 2024–2034. A seção havia sido removida de versões anteriores do documento, o que gerou reação de cientistas e organizações da sociedade civil.

A ENCTI define as prioridades da política científica brasileira para a próxima década. Na nova versão, as Metodologias de Abordagem Inovadora (NAMs) aparecem como parte das estratégias nas áreas de saúde e biotecnologia como alternativas para substituir o uso de animais em pesquisas. Métodos sem uso de animais, como o uso de células humanas em laboratório, modelos computacionais e ferramentas baseadas em inteligência artificial que simulam respostas biológicas, já estão em uso.

“Além de ser um passo importante, a reinclusão das metodologias de abordagem inovadora na estratégia nacional alinha o Brasil às práticas científicas internacionais”, afirma a bióloga Silvya Stuchi, ex-coordenadora da Rede Nacional de Métodos Alternativos (Renama). “Essas metodologias aumentam a precisão dos resultados e representam uma evolução necessária para a pesquisa em saúde”, acrescenta.

A mudança ocorre após a pressão de pesquisadores e organizações de proteção animal, como a Humane World for Animals (HWA), que reuniu assinaturas de mais de 60 cientistas em um apelo ao governo federal pedindo a inclusão das NAMs na nova estratégia.

Para Antoniana Ottoni, Especialista Sênior em Assuntos Federais da HWA, a reinclusão representa um avanço, mas ainda são necessárias medidas adicionais para garantir a integração da ciência sem uso de animais nos laboratórios de todo o Brasil.

“Ficamos satisfeitos em ver que o Ministério reintroduziu o tema na estratégia. No entanto, é essencial que os planos de ação para novas pesquisas sejam orientados por esses princípios, com apoio governamental proporcional à sua relevância”, diz, enfatizando que o financiamento na transição para as NAMs é fundamental, pois facilita a migração dos grupos de pesquisa para essas práticas.

Segundo Antoniana, a mera inclusão no texto da ENCTI, pode ter impacto limitado sem um detalhamento de um plano específico que oriente como as NAMs devem ser desenvolvidas, validadas, implementadas e adotadas no país. “Nossa mobilização continuará”, diz.

Na avaliação da Professora Marize Valadares, Professora titular de Toxicologia na Faculdade de Farmácia da Universidade Federal de Goiás, essa transição já está em curso na pesquisa científica brasileira, especialmente no campo da cultura celular. “A inclusão de novas metodologias na Estratégia 2024–2034 reconhece que o país está avançando rumo a resultados mais precisos no desenvolvimento de medicamentos e produtos.”

Fatos:

Mudanças recentes na legislação brasileira: a Lei 15.183, sancionada em 2025, proibiu o uso de animais em testes para cosméticos, produtos de higiene pessoal e perfumes, mas não alterou as regras para produtos farmacêuticos.
Tendência global:

Nos Estados Unidos, a Food and Drug Administration (FDA) anunciou recentemente um plano para substituir testes e pesquisas em animais por métodos mais eficazes.

No Reino Unido, foi publicada em novembro do ano passado uma estratégia para acelerar a substituição dos testes em animais, com planos de encerrar essa prática em avaliações de irritação da pele e dos olhos, bem como testes de sensibilização cutânea para novos tratamentos até dezembro de 2026. O país também pretende reduzir, até 2030, estudos farmacocinéticos (utilizados para monitorar como um medicamento se comporta no organismo ao longo do tempo) em cães e primatas não humanos.

A União Europeia está preparando um roteiro para eliminar gradualmente os testes em animais em avaliações de segurança química, com publicação prevista para as próximas semanas.

Sobre a Humane World for Animals — A Humane World for Animals atua globalmente para substituir experimentos cruéis e ultrapassados com animais por métodos inovadores que não utilizam animais. Nossas equipes na Austrália, Brasil, Canadá, União Europeia, Índia, África do Sul, Coreia do Sul, Estados Unidos e outras economias-chave trabalham para transformar leis, regulações e práticas científicas, com o objetivo de encerrar testes e pesquisas em animais e promover o desenvolvimento, aceitação e uso de métodos avançados sem uso de animais. Lideramos a Animal-Free Safety Assessment Collaboration, bem como a Biomedical Research for the 21st Century Collaboration, parcerias multissetoriais e multinacionais que promovem a ciência sem uso de animais como padrão de excelência.

Saiba mais em: humaneworld.org.

Fonte: Agência Pauta Social

Produtora de ovos de Minas Gerais e cooperativa francesa especialista em genética suína são as mais recentes adições à coalisão empresarial

A Fazenda Speranza, considerada referência na produção de ovos com foco em bem-estar animal e práticas sustentáveis, formalizou em março sua adesão à Colaboração Brasileira de Bem-Estar Animal (COBEA), iniciativa inédita lançada em 2024 para promover avanços no BEA e em toda a cadeia de proteína animal no Brasil. No mesmo mês, a Cooperl do Brasil, cooperativa francesa líder na produção de suínos na Europa, com 60 anos este ano de atuação e forte presença internacional, se tornou a primeira Empresa Parceira da entidade.

Com a adesão à Colaboração, a Fazenda Speranza amplia seu compromisso contínuo com práticas responsáveis de produção, alinhadas às melhores diretrizes de sustentabilidade e respeito aos animais. “A associação à COBEA representa um passo importante para fortalecer o diálogo e a cooperação com outros atores do setor, compartilhando a nossa experiência valiosa e promovendo iniciativas coletivas que contribuam para elevar os padrões de bem-estar animal em todo o país”, afirma o proprietário da Fazenda Speranza, Guilherme Baruffi.

Desde sua fundação em 2017, a propriedade tem se destacado pela produção de alimentos saudáveis com foco na liberdade e qualidade de vida das aves. Localizada em São Sebastião do Oeste (MG), a empresa cria galinhas livres e produz ovos caipiras sem o uso de antibióticos, hormônios ou subprodutos de origem animal, priorizando o manejo que permite às aves expressarem seus comportamentos naturais.

A filosofia da Fazenda Speranza – que valoriza tanto a sustentabilidade quanto o bem-estar animal – se alinha aos pilares da COBEA, que busca acelerar avanços no setor por meio de ações colaborativas e diálogo multissetorial.

Apoio de empresas possibilita a produção responsável

A Cooperl é a primeira companhia a aderir à COBEA como Empresa Parceira, um novo formato de adesão que pretende ampliar a rede de atuação da coalizão na cadeia de proteína animal no Brasil, abrindo espaço para que corporações de genética, nutrição animal, equipamentos, instalações, saúde animal e demais players com influência estratégica sobre os sistemas produtivos possam contribuir diretamente para a transformação do setor.

A Cooperl do Brasil é a filial da Cooperl Arc Atlantique, uma das maiores cooperativas francesas de suínos da Europa, com 60 anos de experiência no setor este ano. No Brasil, a entidade atua com foco em soluções sustentáveis e de alto desempenho para a suinocultura. Como parte de um sistema cooperativo, promove com exclusividade a genética Nucléus, que através de uma abordagem integrada com foco no bem-estar animal, promove desempenho zootécnico, qualidade de carne e eficiência industrial.

A Cooperl tem vasta experiencia na Europa e internacionalmente em termos de desenvolver soluções para a maioria dos grandes desafios relacionados a bem-estar animal de suínos. A empresa tem como missão contribuir ativamente para o avanço responsável da suinocultura brasileira, oferecendo soluções inovadoras, sustentáveis e alinhadas às exigências do mercado, gerando valor para todos os elos da cadeia.

“Com a nossa recente chegada ao Brasil, queremos focar na construção de parcerias construtivas e apoiar o setor suíno com soluções que priorizam o bem-estar animal. Vemos um grande potencial em fazer parte deste grupo de trabalho colaborativo que visa desenvolver soluções que facilitem o progresso no Brasil”, pontua a CEO na Cooperl do Brasil, Graziella Chaudet.

“Para nós da COBEA, a chegada da Fazenda Speranza e Cooperl é muito positiva, pois são empresas com conhecimento e perícia em termos de boas práticas de bem-estar animal que trarão uma significativa contribuição aos nossos propósitos. A Cooperl também se destaca como a nossa primeira Empresa Parceira, o que abrirá caminho para uma maior colaboração em todo o setor de proteínas animais”, destaca a diretora-executiva da COBEA, Elisa Tjarnstrom.

Sobre a COBEA

A Colaboração Brasileira de Bem-Estar Animal (COBEA) é uma iniciativa pré-competitiva criada em 2024 com o propósito de facilitar os avanços em bem-estar animal na cadeia de proteína animal brasileira. Reunindo produtores, processadores, varejistas, food service, pet food e parceiros estratégicos, a COBEA busca alinhar ambições, superar barreiras ao progresso, e acelerar os avanços por meio de ação conjunta. Idealizada pela certificadora Produtor do Bem, a iniciativa já conta com 11 importantes atores: Cooperl do Brasil, Danone Brasil, Fazenda Speranza, Grupo IMC (International Meal Company), JBS Brasil, Mantiqueira Brasil, MBRF, Minerva Foods, Nestlé Brasil, Planalto Ovos e Special Dog Company.

Saiba mais:

https://cobea.com.br/

https://www.linkedin.com/company/cobeabrasil/

Fonte: Attuale Comunicação

No Brasil, o ato de adotar um animal de estimação é movido predominantemente pelo afeto e por redes de contatos pessoais. De acordo com a nova pesquisa GoldeN/Opinion Box, 8 em cada 10 adoções de animais são informais, frutos de resgates ou doações entre amigos. Inspirada por esse traço fundamental da cultura brasileira, a exposição virtual “A vida que compartilhamos” chega para dar “rosto” a essas estatísticas.

Realizada por GoldeN em parceria com o Museu da Pessoa, a mostra, que é virtual e gratuita, já está disponível ao público, com o objetivo de celebrar as histórias anônimas de solidariedade que acontecem todos os dias. Por meio de retratos e relatos emocionantes, a exposição explora a jornada de afeto e os laços criados entre tutores e seus pets, provando o quanto a vida pode ser transformada com a presença de um cão ou gato em uma casa.

“Vida que Compartilhamos” é uma exposição sobre como os pets passaram a ocupar um lugar importante na história social brasileira e mostra como os vínculos com cães e gatos revelam transformações profundas na forma como vivemos, amamos, envelhecemos e enfrentamos crises. A plataforma também incentiva o público a compartilhar suas próprias histórias de vida com seus animais de estimação.

“A pesquisa nos mostrou, em números, a força da solidariedade do brasileiro na hora de adotar. A exposição traduz essa estatística em emoção. Cada história e cada foto são a prova viva de que o vínculo entre um pet e seu tutor é uma das relações mais transformadoras que existem. Com esta iniciativa, queremos que mais pessoas se inspirem e percebam que, ao abrir as portas de casa para um animal, estão na verdade reescrevendo sua própria história com mais afeto e companheirismo, afirma Felipe Mascarenhas, head de Marketing de GoldeN.

Acesse a exposição em: https://memo.museudapessoa.org/a-vida-que-compartilhamos/.

SERVIÇO
O quê: Exposição Virtual “A vida que compartilhamos”
Onde: Online, por meio do link: https://memo.museudapessoa.org/a-vida-que-compartilhamos/
Quando: Já disponível (acesso contínuo)
Quanto: Gratuito
Classificação etária: Livre

Sobre a PremieRpet®

Desde 1995 a PremieRpet® existe para tornar a relação das pessoas com seus animais de estimação a mais próxima, prazerosa e longa possível. Uma empresa orgulhosamente brasileira, especialista em alimentos naturais de alta qualidade para cães e gatos, é detentora das marcas PremieR, GoldeN e Vitta Natural. Com uma trajetória pautada pela inovação constante e direcionada pelo consumo consciente em todos os níveis de atividade, a PremieRpet® prioriza a alta qualidade dos insumos e o bem-estar animal. É destaque no segmento super premium por oferecer a melhor nutrição para cães e gatos em todas as fases da vida. O portfólio da marca inclui alimentos secos, úmidos e cookies, com mais de 300 itens comercializados exclusivamente em pet shops e clínicas veterinárias. Mais informações no site www.premierpet.com.br e pelo PremieRpet® Responde: 0800 055 6666 (de segunda a sexta, das 8h30 às 17h30).

Fonte: Current Global

Com processo seletivo 100% online, programa busca desenvolver a próxima geração de talentos em áreas como Engenharia, Marketing, Vendas e Tecnologia

A Mars, uma das maiores empresas de alimentos do mundo, com mais de 100 anos de história e proprietária de marcas como PEDIGREE®, WHISKAS®, ROYAL CANIN®, M&M’S®, TWIX® e SNICKERS®, anuncia a abertura de seu Programa de Estágio 2026. As inscrições estarão abertas entre os dias 06 e 19 de abril e vão oferecer mais de 35 vagas com o início das atividades previsto para agosto de 2026. As oportunidades são destinadas a estudantes de graduação de diversas áreas do conhecimento com o objetivo de proporcionar experiência prática em projetos de negócio e desenvolver as futuras lideranças da empresa.

O programa tem duração de 12 a 24 meses, com carga horária de 6 horas por dia, e foi desenhado para uma imersão completa no dia a dia da companhia. Os estagiários selecionados terão a oportunidade de trabalhar em projetos reais, com contato direto com líderes e equipes multidisciplinares, em um ambiente que fomenta o desenvolvimento de carreira em escala global. E, o modelo de trabalho pode ser híbrido ou presencial, variando conforme a localidade e o setor.

A Mars busca estudantes de graduação (bacharelado, licenciatura ou tecnólogo) de diversas áreas, destacando para cursos como engenharias, tecnologia, administração, economia, marketing e medicina veterinária para atuar nos setores estratégicos como Supply, Operações, Engenharia, Tecnologia, Vendas, Marketing, Finanças, Contabilidade, e muitos outros. Além dessas características para as vagas, elas serão distribuídas em seis cidades: São Paulo (SP), Guararema (SP), Campinas (SP), Descalvado (SP), Recife (PE) e Ponta Grossa (PR).

Para garantir a acessibilidade e segurança de todos os candidatos, o processo seletivo será 100% virtual e dividido em quatro etapas: inscrição online, entrevista virtual, um painel com a equipe de recrutamento de novos talentos e, por fim, uma entrevista com os gestores da área de interesse.

“Nosso Programa de Estágio é uma das principais portas de entrada para talentos na Mars e reflete nosso compromisso em desenvolver os líderes do futuro. Os estagiários não apenas aplicam seus conhecimentos acadêmicos em projetos reais, mas também têm a oportunidade de moldar o futuro de marcas amadas por milhões de pessoas, enquanto crescem profissionalmente e pessoalmente”, afirma Luis Bovo, Gerente de Early Talent da Mars

Para mais informações e para realizar a inscrição, acesse a página oficial do programa: https://estagiomars.com.br/.

SOBRE A MARS
A Mars, Incorporated acredita que o mundo que queremos amanhã começa com a forma como fazemos negócios hoje. Como uma empresa familiar com faturamento superior a US$ 65 bilhões, contamos com um portfólio diverso e em constante expansão de marcas líderes em cuidados para pets e serviços veterinários, que apoiam animais de estimação em todo o mundo, além de produtos de snacks e alimentos de alta qualidade que encantam milhões de pessoas todos os dias. Produzimos algumas das marcas mais queridas do mundo, como ROYAL CANIN®, PEDIGREE®, WHISKAS®, CESAR®, M&M’S®, SNICKERS®, Pringles®, Cheez-It® e BEN’S ORIGINAL™. Nossas redes internacionais de hospitais veterinários — incluindo BANFIELD™, BLUEPEARL™, VCA™ e ANICURA™ — oferecem atendimento veterinário preventivo, geral, especializado e de emergência. Já o nosso negócio global de diagnósticos veterinários, a ANTECH®, disponibiliza capacidades inovadoras e avançadas em diagnóstico para pets. Os Cinco Princípios da Mars — Qualidade, Responsabilidade, Mutualidade, Eficiência e Liberdade — inspiram mais de 170 mil Associados a agir todos os dias para ajudar a criar um mundo melhor para as pessoas, os pets e o planeta.

Para mais informações sobre a Mars, visite www.mars.com. Acompanhe-nos também no Facebook, Instagram, LinkedIn e YouTube.

Fonte: Weber Shandwick

Levantamento da WeVets mostra concentração de casos graves fora do horário comercial e reforça demanda por estrutura hospitalar 24h no país

Os atendimentos veterinários de urgência no Brasil têm se concentrado cada vez mais em momentos de maior gravidade. Levantamento da WeVets, maior grupo de saúde veterinária do país, mostra que 87% dos atendimentos de Pronto-Socorro (PS) realizados em fins de semana e feriados são classificados como casos críticos, evidenciando um padrão de busca tardia por assistência.

Desse total, cerca de 14% ocorreram durante a madrugada (entre 22h e 6h), período associado a quadros mais agudos e de rápida evolução clínica.

“O que observamos é que o Pronto-Socorro acaba sendo a principal porta de entrada em momentos críticos, especialmente fora do horário comercial. Isso mostra que ainda há um espaço importante para evolução na cultura de prevenção e acompanhamento contínuo dos pets”, afirma a médica-veterinária e coordenadora na WeVets, Carollina Marques.

Além da baixa frequência em consultas de rotina, fatores como rotina dos tutores, dificuldade de acesso a atendimento fora do horário comercial e percepção de custo também influenciam o adiamento da busca por assistência.

Na prática, isso se traduz em maior pressão sobre estruturas de atendimento contínuo, especialmente em períodos como noites, fins de semana e feriados, quando clínicas convencionais estão fechadas.

“Quando o atendimento acontece já em estágio avançado da doença, o tratamento tende a ser mais complexo, mais longo e mais custoso. A medicina veterinária caminha, assim como a humana, para um modelo baseado em acompanhamento, protocolos e previsibilidade, e não apenas em intervenções emergenciais”, completa a especialista.

A WeVets opera com modelo hospitalar 24 horas, integrando pronto atendimento, internação, diagnóstico e especialidades em um mesmo ecossistema. Para a companhia, a consolidação desse formato no Brasil passa não apenas pela expansão da infraestrutura, mas também por uma mudança gradual de comportamento dos tutores.

O avanço do setor nos últimos anos indica um movimento nessa direção, ainda que em estágio inicial. O aumento da presença dos pets nos lares brasileiros e a humanização da relação têm impulsionado a busca por serviços mais completos, ao mesmo tempo em que expõem a necessidade de ampliar o acesso a cuidados contínuos.

Nesse contexto, dados como o da WeVets ajudam a dimensionar um dos principais desafios do mercado: transformar um modelo historicamente reativo em uma jornada de cuidado mais preventiva, estruturada e previsível.

Fonte: Focal 3 Comunicação

Maior roedor do continente passa a integrar ações educativas sobre fauna da região

O Zoológico de São Paulo recebeu quatro porcos-espinhos-de-crista-africanos (Hystrix cristata), vindos de um zoológico francês. Nativos de países da África e também presentes em regiões da Itália, os animais chegam pela primeira vez ao Brasil.

O grupo é formado por duas fêmeas e dois machos, todos jovens. Eles passam a integrar o conjunto de representantes da fauna africana do zoo, ao lado dos fenecos – conhecidos como raposas do Deserto – e das hienas. A iniciativa amplia o contato do público com a biodiversidade do continente e reforça a importância da educação para conservação.

Apesar do nome e das pernas curtas, o porco-espinho-de-crista-africano não é porco nem pequeno. É o maior roedor do Norte da África, com peso entre 10 e 20 quilos e até 93 centímetros de comprimento. De corpo robusto e hábitos noturnos, permanece em tocas durante o dia e sai ao entardecer para se alimentar.

A principal característica são os espinhos que recobrem todo o corpo, com variação de tamanho conforme a região. Eles medem de 2 a 30 centímetros, com destaque para os do dorso, mais longos. Quando ameaçado, o animal eriça os espinhos e pode vibrá-los, produzindo um som característico que funciona como alerta para predadores.

Herbívoro, o porco-espinho-de-crista-africano se alimenta principalmente de raízes, frutos, cascas e tubérculos. Em alguns casos, também pode roer ossos, comportamento associado à reposição de minerais.

Os animais já podem ser vistos pelo público no Zoológico de São Paulo. No local, passam por período de adaptação com acompanhamento das equipes técnicas de veterinários, biólogos e cuidadores.

Serviço:

Confira os valores da campanha Todo Mundo Paga Meia:

Zoológico de São Paulo – ingresso avulso antecipado por R$59,90. O valor em compras para o mesmo dia é de R$119,90;

Jardim Botânico – ingresso avulso antecipado por R$19,90. O valor em compras para o mesmo dia é de R$39,90;

Simba Safari – ingresso avulso antecipado por R$59,90. O valor no dia é de R$119,90.

Combo com cinco atrações – Zoo SP, Jardim Botânico, Simba Safari, Mundo Dino e Acqua Zoo – de R$379,50 por R$129,90 na compra antecipada. O valor no dia é de R$149,90.

Funcionamento dos parques:

Zoo São Paulo: aberto de segunda à sexta-feira das 9h às 16h (visitação até às 17h), e aos sábados, domingo e feriados das 8h30 às 17h (visitação até às 18h);

Jardim Botânico: aberto de segunda à sexta-feira das 9h às 16h (visitação até às 17h), e aos sábados, domingo e feriados das 9h às 17h (visitação até às 18h);

Simba Safari: aberto de segunda à sexta-feira das 9h às 17h (visitação até às 18h), e aos sábados, domingo e feriados das 8h30 às 17h (visitação até às 18h);

Compra de ingressos – Zoo SP e Simba Safari

Endereços: Zoológico de São Paulo: Av. Miguel Estéfano, 4241 – Água Funda.

Jardim Botânico de São Paulo: Av. Miguel Estéfano, 3031 – Água Funda.

Fonte: Zoológico

Viajar com pets já não é mais exceção, mas uma prática cada vez mais comum entre os brasileiros. De escapadas de fim de semana a férias mais longas, cresce o número de viajantes que buscam opções que permitam incluir seus animais de estimação nos planos de viagem.

De acordo com dados* da Booking.com – empresa de reserva de hotéis, aluguel de temporada, voos e outros serviços de turismo –, cada vez mais brasileiros priorizam destinos, acomodações e experiências pet-friendly para aproveitar suas viagens sem deixar seus companheiros de quatro patas em casa.

1) Pets fazem parte do roteiro da viagem

Para muitos viajantes, os pets não ficam apenas na acomodação. De fato, 52% dos brasileiros que viajaram com animais de estimação no ano passado incluíram passeios por centros urbanos ou atrações pet-friendly no roteiro, refletindo o interesse por destinos que oferecem espaços públicos e atividades em que os pets também são bem-vindos.

2) Hospedagens pet-friendly influenciam a escolha

A possibilidade de se hospedar com pets se tornou um fator importante no momento da reserva. Cerca de 6 em cada 10 (55%) desses viajantes escolheram um hotel especificamente por aceitar animais de estimação, enquanto 58% optaram por aluguéis de temporada ou apartamentos pet-friendly, mostrando como o planejamento da viagem considera cada vez mais as necessidades dos pets.

3) Restaurantes e espaços ao ar livre também entram no roteiro

Viajar com pets também envolve compartilhar momentos do dia a dia. De acordo com o levantamento, 40% dos brasileiros que viajaram com seus animais afirmam que frequentaram restaurantes, cafés, bares ou espaços ao ar livre pet-friendly durante a viagem, evidenciando a crescente adaptação desses locais para receber animais de estimação.

4) Viagens mais longas com pets estão em alta

Para esses viajantes, os pets também fazem parte de viagens mais longas: 42% viajaram de avião com seus animais de estimação, mostrando que essa tendência vai além de trajetos curtos ou viagens de carro.

5) Natureza segue como preferência

Destinos ao ar livre continuam entre os favoritos de quem viaja com pets. Pouco mais da metade (52%) desses brasileiros visitaram praias ou locais para nadar que aceitam animais, enquanto 64% optaram por trilhas ou atividades em meio à natureza, permitindo experiências compartilhadas entre viajantes e seus pets.

*Metodologia: A pesquisa foi realizada com viajantes com 18 anos ou mais, que fizeram ao menos uma viagem de lazer nos últimos 12 meses, que planejam viajar em 2026 e que participam ou são os principais responsáveis pelas decisões de viagem. Ao todo, 32.800 pessoas foram entrevistadas em 34 mercados ao redor do mundo.

Sobre a Booking.com

Parte da Booking Holdings Inc. (NASDAQ: BKNG), a missão da Booking.com é tornar mais fácil a todas as pessoas conhecer o mundo. Ao investir na tecnologia, que ajuda a facilitar o processo de viagem, a Booking.com conecta milhões de viajantes com experiências memoráveis todos os dias. Para mais informações, siga a @bookingcom nas mídias sociais ou visite nosso site geral de notícias.

Fonte: Edelman

Com linguagem leve, marca quer desmistificar a complexidade das certificações ESG e tornar o conceito de “Empresa B” mais perceptível para o público

Ter um pet em casa, é sinônimo de escolher a melhor “caminha” ou o brinquedo mais tecnológico, sabendo que ele sempre irá preferir a caixa de papelão ou o chão gelado. É partindo desse olhar cômico que a Petlove, primeiro ecossistema pet do Brasil, traz o humorista Fábio Porchat para comunicar uma importante novidade: a empresa acaba de se tornar a primeira do setor pet no Brasil a conquistar o selo B Corp.

A escolha de Porchat para liderar a comunicação foi construída com uma estratégia 360° e o desafio era transformar um conceito denso de governança e impacto socioambiental em algo que fizesse sentido para o consumidor final. No filme da campanha, Porchat usa seu estilo ágil para explicar que, enquanto os pets não levam nada a sério, a Petlove leva, e muito. “Conquistar o selo é tipo auditoria, só que sem ter como fingir que depois resolve”, brinca o humorista no roteiro que desmistifica a seriedade da certificação.

O humorista explica que, em um cenário saturado de informações, a criatividade é a chave para a retenção, e frisa que quanto mais a mensagem for passada de forma singular, mais é possível conquistar a atenção do consumidor. “Acho que, no fim das contas, é sempre legal poder simplificar um assunto que as pessoas não entendem direito. Quanto mais a gente consegue explicar de forma leve e simples, mais a mensagem chega no público e atinge todo mundo”, afirma Porchat.

A campanha foca em traduzir o significado real de ser uma Empresa B, enquanto a narrativa conduz o público a entender que o selo não é um troféu para um produto específico, mas uma garantia para todas as decisões da empresa, do bem-estar dos funcionários à preservação do planeta, tornando o selo palpável e colocando-o na conversa do dia a dia.

Além do conteúdo nas redes sociais em formato collab com humorista, a estratégia de mídia da Petlove foca na ocupação de grandes centros corporativos. O Manifesto de Marca ganha as ruas através de uma operação massiva de Out-of-Home (OOH), ocupando relógios de rua, abrigos de ônibus e redes de Eletromidia.

O grande diferencial da estratégia foi equilibrar a profundidade da certificação com a sua aplicação no dia a dia. Para isso, a Petlove adotou o modelo omnichannel, que adapta a narrativa a cada ponto de contato. Enquanto os canais institucionais detalham os impactos do selo, as frentes de consumo e relacionamento priorizam uma abordagem leve e direta. Essa escolha garante presença onde o tutor já está, resultando em uma comunicação fluida que fortalece o valor da marca sem exigir esforço de entendimento.

Nesse cenário, Amanda Ferracini, CMO da Petlove, explica que para desmistificar um tema denso de governança, a marca apostou na leveza e no bom humor, reduzindo barreiras e gerando identificação imediata.
“Entendemos que a melhor forma de traduzir conceitos é usar uma linguagem que se conecte com a rotina das pessoas. O desafio foi adaptar essa narrativa para canais de impacto rápido, como o OOH, onde um tema estrutural precisa ser compreendido em poucos segundos. Nossa ideia foi transformar um marco corporativo em algo compartilhável e direto, garantindo que o compromisso da Petlove com os pets, as pessoas e o planeta faça sentido na vida de quem passa pelas ruas”, afirma a executiva.

Com uma entrega 360°, a Petlove consolida sua posição de liderança em governança, provando que, para comunicar temas complexos, o melhor caminho é a transparência com uma boa dose de humor. A conquista vai além de um selo, é o início de um legado, em que não é sobre ser o primeiro, é sobre fazer o certo.

Sobre a Petlove

Fundada em 1999, a Petlove nasceu como um dos primeiros e-commerces pet do Brasil e, ao longo de mais de duas décadas, evoluiu para se consolidar como o primeiro ecossistema integrado de cuidado pet do país. Hoje, a Petlove conecta saúde, produtos e serviços em uma única plataforma, com o propósito de simplificar e democratizar o cuidado com pets. Na área da saúde, a Petlove opera uma rede, com mais de 8 mil profissionais credenciados e atendimento em quase 400 cidades. No varejo, o Clube Petlove gera acesso a mais de 15 mil itens, integrando conveniência, recorrência e benefícios exclusivos. O ecossistema se completa com uma atuação B2B em forte crescimento, guiada pelo propósito de empoderar e cuidar de quem cuida. Por meio de Vetus, SimplesVet e Vet Smart, a Petlove reúne soluções para apoiar o médico-veterinário em toda a sua jornada, com software para gestão de clínicas, exames laboratoriais em modelo lab to lab e uma série de novas soluções em desenvolvimento, todas pensadas para simplificar a rotina e elevar a qualidade do atendimento veterinário. Colocando o pet no centro de todas as decisões, a Petlove trabalha para transformar o cuidado pet no Brasil, tornando-o mais acessível, integrado e de alta qualidade.

Fonte: FSB