Campanha realizada pela creche para cães da Zona Norte de São Paulo destaca a convivência entre pets e crianças atípicas

A convivência entre cães e crianças com síndrome de Down foi o tema de um ensaio fotográfico promovido pelo Patinhas Urbanas, creche para cães localizada na Zona Norte de São Paulo, em virtude do Dia Mundial da Síndrome de Down, celebrado em 21 de março. A ação reuniu os “AUlunos” da creche e teve como protagonistas a pequena Lara, criança atípica, e seu cachorro Fera. As imagens destacam momentos de afeto, interação e convivência entre a menina e o animal.

Os registros foram feitos pela fotógrafa Vanessa Sallesaro, do perfil @fotografia_de_caes, parceira do Patinhas Urbanas e responsável por documentar diferentes momentos da rotina e dos eventos promovidos pela creche. O ensaio integra o calendário de produções temáticas realizadas ao longo do ano com os cães que frequentam o espaço.

Lara é filha da Dra. Emiliana Gallo, veterinária que acompanha os pets do Patinhas Urbanas. Para a equipe da creche, a participação de Lara trouxe um significado especial à campanha ao representar, de forma sensível, a relação de cuidado, respeito e convivência entre crianças atípicas e animais.

Segundo Daniel Navarro, sócio do Patinhas Urbanas e idealizador dos ensaios fotográficos temáticos realizados com os cães da creche, a proposta da campanha vai além do registro estético e busca reforçar uma mensagem de inclusão e convivência saudável. “Os cães têm uma capacidade enorme de adaptação e sensibilidade. Quando existe orientação, respeito aos limites e participação da família, a convivência com crianças atípicas pode ser extremamente positiva para todos. Para nós, como creche, é importante apoiar e dar visibilidade a essa causa, mostrando que essa relação pode ser construída de forma segura, afetuosa e enriquecedora”, afirma.

De acordo com Navarro, o contato com os animais pode estimular aspectos emocionais, sociais e afetivos das crianças, além de fortalecer vínculos dentro da própria família. Os ensaios fotográficos fazem parte das atividades especiais promovidas pelo Patinhas Urbanas com seus “AUlunos”. Ao longo do ano, diferentes temas são explorados em produções criativas que registram momentos da rotina dos cães na creche, sempre com o objetivo de proporcionar experiências positivas tanto para os pets quanto para seus tutores.

Para a Dra. Emiliana Gallo, além da experiência profissional como veterinária, a convivência com os animais também ganhou um novo significado após o nascimento da filha. Segundo ela, a relação entre crianças e pets exige sempre acompanhamento dos adultos. “A convivência entre crianças, sejam atípicas ou não, e animais exige supervisão constante. Nem a criança nem o animal compreendem sozinhos até onde podem ir. Cabe ao adulto orientar e garantir segurança para ambos. No caso da síndrome de Down, que é a minha experiência pessoal, percebo a Lara como uma criança muito mais afetiva. Ela abraça mais, beija mais, gosta de toque e de carinho. Em alguns casos, esse afeto pode ser exagerado para determinados animais, que podem reagir de forma defensiva, arranhando ou mordendo”, explica.

Como mãe, ela destaca que o vínculo pode trazer benefícios importantes para o desenvolvimento emocional da criança. “Com o animal não existe cobrança de fala ou desempenho. É uma troca de afeto, no tempo da criança. Mas tudo precisa ser mediado com responsabilidade”, conclui.

Fonte: Publicar Comunics

Por Hugo Galvão de França Filho, diretor da Enjoy Pets

O mercado pet brasileiro vive um dos momentos mais dinâmicos de sua história e um novo segmento começa a ganhar protagonismo: o de suplementos para animais de estimação. Impulsionado pela humanização dos pets e pela busca crescente por saúde preventiva, esse nicho se consolida como uma frente estratégica de crescimento.

Se antes a alimentação dos pets se limitava à ração, hoje o consumidor busca soluções mais completas e personalizadas. Vitaminas, probióticos, ômega 3, colágeno e suplementos para articulações, imunidade e pelagem já fazem parte da rotina de cuidados de muitos animais.

Esse movimento acompanha uma lógica já consolidada no consumo humano: a prevenção. Ao invés de agir apenas quando o problema aparece, tutores passaram a investir em produtos que promovem qualidade de vida e longevidade para seus pets. Não por acaso, essa categoria registrou crescimento expressivo no mercado.

Outro fator que acelera esse mercado é a inovação. O lançamento de produtos como whey protein para cães e gatos, inclusive voltado a condições específicas de saúde, mostra como a indústria vem se sofisticando e incorporando avanços científicos ao cuidado animal. Além disso, o formato dos produtos também evoluiu. Hoje, suplementos são encontrados em versões líquidas, mastigáveis, em pó ou até incorporados a petiscos funcionais, uma categoria que combina nutrição e conveniência e já desponta como uma das que mais crescem no varejo digital.

E-commerce e acesso ampliado

A digitalização também tem papel central nesse avanço. Plataformas online e marketplaces ampliaram o acesso a produtos especializados, permitindo que marcas alcancem consumidores em todo o país com mais agilidade.

Esse movimento favorece empresas que conseguem combinar qualidade, informação e experiência de compra. Ao mesmo tempo, aumenta a concorrência e exige maior transparência, especialmente em um segmento diretamente ligado à saúde.

Porém, apesar do crescimento, o setor ainda enfrenta desafios importantes. A padronização de qualidade, a clareza na rotulagem e a orientação adequada ao consumidor são pontos críticos para o desenvolvimento sustentável do mercado. Afinal, estamos falando de saúde animal, então é fundamental que os produtos tenham base científica, controle de qualidade rigoroso e comunicação responsável. Além disso, há um papel relevante dos profissionais veterinários na recomendação e acompanhamento do uso de suplementos, garantindo que eles sejam utilizados de forma adequada e segura.

Um mercado em consolidação

Assim como ocorreu com a suplementação humana nas últimas décadas, a expectativa é de expansão contínua e amadurecimento do setor. Mais do que um modismo, trata-se de uma transformação estrutural no cuidado com os animais de estimação. O potencial de crescimento é enorme, especialmente à medida que tecnologia, ciência e comportamento do consumidor evoluem.

Fonte: Dampress Comunicação

Nova iniciativa reforça o posicionamento inovador da marca e amplia sua presença no universo digital com itens exclusivos para brand lovers, tutores e seus cães

Lagunitas, marca californiana de cerveja super premium do Grupo HEINEKEN, anuncia o lançamento de sua loja oficial no TikTok Shop, marcando sua estreia na plataforma com uma linha de produtos exclusivos para pets e seus tutores. A iniciativa, idealizada pela Ogilvy Brasil e operacionalizada pela Bravium, integra o lançamento da nova plataforma de comunicação da marca “Boa pra Cachorro”, que reforça o vínculo histórico de Lagunitas com a comunidade cachorreira e amplia a presença da marca no ambiente digital.

“Os cães fazem parte da história e da cultura de Lagunitas – estão no nosso logo, no nosso DNA e em tudo o que criamos. Estrear a Lagunitas no TikTok Shop com uma linha de produtos para pets é mais um passo natural na construção dessa comunidade. Queremos unir inovação com afeto, levando produtos que traduzem nosso lifestyle irreverente para mais perto dos consumidores e seus cães” afirma Renan Ciccone, diretor de marketing dos núcleos premium e super premium do Grupo HEINEKEN no Brasil.

A loja conta com itens como bandanas, frisbees, coleiras, guias, meias, camisetas e bonés, entre outros produtos pensados para reforçar o lifestyle californiano e carismático de Lagunitas.

O lançamento da loja oficial na TikTok Shop é um marco dessa nova fase, com produtos para cães e tutores. A proposta é oferecer uma experiência envolvente, onde os consumidores podem explorar esse universo enquanto celebram a conexão única entre humanos e seus melhores amigos.

Ficha Técnica
Agência: Ogilvy
Anunciante: Grupo HEINEKEN – Lagunitas
Aprovação cliente:
Marketing: Cecília Bottai Mondino, Renan Ciccone, Ilana Boukai Lencastre, Felipe Cezar.
Mídia: João Belfort e Moisés Neto.
PR: Fabrício Sirena, Gabriela Izidio de Torres e Gabriela Peres.

Sobre o Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.

Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.

Saiba mais no site e nos perfis oficiais da companhia no LinkedIn e Instagram (@grupoheinekenbr).

Fonte: Agência Lema

Condição é mais frequente em gatos e pode evoluir sem sinais evidentes, o que reforça a importância de exames periódicos

A doença renal está entre as enfermidades mais comuns na medicina veterinária e pode afetar cães e gatos ao longo da vida, especialmente na fase adulta e idosa. Nos felinos, no entanto, a condição costuma ser ainda mais frequente e exige atenção redobrada dos tutores, já que muitas vezes evolui de forma silenciosa.

De acordo com a médica-veterinária Fernanda Dias, do Hospital Veterinário AmarVet’s, os gatos apresentam maior predisposição à Doença Renal Crônica (DRC). Isso ocorre porque os felinos possuem menor quantidade de néfrons, que são estruturas responsáveis pela parte funcional do rim, e, de forma geral ingerem menos água no dia a dia.

“A doença renal é considerada silenciosa porque os rins têm grande capacidade de compensação funcional e, muitas vezes, o organismo consegue manter o funcionamento aparentemente normal mesmo com parte do órgão comprometido”, explica a especialista.

Entre os primeiros indícios que podem surgir estão aumento do consumo de água, maior volume de urina, diminuição do apetite, seletividade alimentar e perda de peso progressiva. Por serem mudanças sutis no comportamento, essas alterações nem sempre são percebidas imediatamente pelos tutores.

“Os gatos têm um comportamento mais reservado e muitas vezes escondem sinais de desconforto ou doença. Por isso, mudanças discretas na rotina, no apetite ou nos hábitos do animal já merecem atenção”, alerta Fernanda.

Algumas raças também apresentam predisposição genética para doenças renais. Nos gatos, a raça Persa é uma das que podem apresentar alterações até mesmo em pacientes mais jovens. Já nos cães, raças como Shih-tzu, Lhasa Apso, Yorkshire e Shar-Pei podem apresentar maior predisposição a algumas nefropatias, incluindo as hereditárias.

Além da predisposição genética, outros fatores podem aumentar o risco de problemas renais ao longo da vida do animal, como a presença de comorbidades, entre elas cardiopatias, hipertensão e diabetes, além de desidratação, nutrição inadequada, envelhecimento e uso de alguns medicamentos.

Segundo a veterinária, a realização de check-ups periódicos é essencial para identificar alterações precoces. Exames de sangue, urina, aferição da pressão arterial e ultrassom abdominal ajudam a detectar alterações renais e também permitem acompanhar a evolução da saúde do paciente.

“Quanto mais cedo conseguimos identificar alterações nos rins, maiores são as chances de controlar a progressão da doença e garantir qualidade de vida ao animal. A avaliação veterinária regular é fundamental, especialmente em pets adultos e idosos”, conclui Fernanda.

Fonte: Tudo em Pauta

*Por Ricardo de Oliveira, CEO do Fórmula Pet Shop, sócio e diretor de expansão da Bable Pet, especialista do mercado pet.

Existe um equívoco persistente no varejo pet brasileiro centrado em acreditar que vender bem produtos é suficiente para sustentar crescimento. Não é mais, e o próprio tamanho e maturidade do setor deixam isso claro. O mercado pet devia movimentar cerca de R$ 77,2 bilhões em 2025, segundo projeções divulgadas com base em dados da Associação Brasileira da Indústria de Produtos para Animais de Estimação (Abinpet) e do Instituto Pet Brasil (IPB). Esse número impressiona, mas o que realmente importa é como esse dinheiro está sendo distribuído e por que alguns negócios crescem mais do que outros. Nesse contexto, banho e tosa deixou de ser um serviço complementar e passou a ser uma engrenagem central para geração de fluxo, relacionamento e valor dentro do pet shop.

O Brasil convive hoje com uma base gigantesca de consumo recorrente. Estima-se que o país tenha aproximadamente 160 milhões de animais de estimação, com média de 2,2 pets por domicílio, de acordo com dados divulgados por entidades do setor. Isso significa milhões de lares que precisam cuidar de higiene, bem-estar e aparência dos animais de forma contínua, não esporádica, e é justamente aí que mora a diferença entre quem apenas vende produto e quem constrói rotina com o cliente.

Quando o cliente cria hábito, o negócio ganha previsibilidade

Produto gera visita pontual. Serviço gera hábito. Hábito gera previsibilidade. E previsibilidade, no varejo, é ouro. O tutor que entra no pet shop para comprar ração pode escolher hoje uma loja e amanhã outra. Já aquele que leva o animal toda semana ou a cada quinze dias para banho começa a construir um vínculo com o espaço, com a equipe e com a experiência, passando a resolver mais coisas ali de forma natural.

É verdade que categorias como ração, antiparasitários, tapetes higiênicos e areia também têm alto potencial de recorrência e podem gerar previsibilidade de receita. No entanto, para que isso aconteça, o pet shop precisa investir em gestão estruturada, ERP eficiente, controle de estoque, política de preço competitiva e, muitas vezes, estratégias como programas de fidelidade ou assinatura para enfrentar a concorrência dos grandes players e marketplaces.

Isso ajuda a entender por que, mesmo com os alimentos ainda representando cerca de metade do faturamento do setor pet, segundo estimativas das próprias entidades de mercado, os serviços ganham importância estratégica. Produtos são cada vez mais pressionados por preço, marketplace e guerra promocional. Serviços não: eles são experiência, confiança e relação, além de difíceis de substituir por um clique.

Quando um pet shop oferece banho e tosa de forma estruturada, ele deixa de ser apenas ponto de venda e passa a ocupar um lugar na rotina do cliente, e essa mudança é profunda, pois o negócio deixa de depender exclusivamente de campanhas, descontos ou datas sazonais para girar.

O problema não é o serviço, é a falta de método

De fato, investir em banho e tosa é algo complexo, pois exige equipe, espaço, treinamento e processos, e tudo isso é verdade. Mas esse não é um argumento contra o serviço. É um argumento contra improviso. Negócios que tentam operar banho e tosa como “puxadinho” normalmente sofrem. Negócios que tratam banho e tosa como unidade estratégica, com padrão, indicadores e gestão, colhem resultado. A diferença não está no serviço em si, mas na forma como ele é encarado dentro do modelo de negócio.

Ignorar esse movimento tem custo. Em um mercado que deve seguir em expansão em 2026, como mostram as projeções da Abinpet e do IPB para 2025, pet shops que permanecem restritos à venda de produtos tendem a perder relevância para operações que entregam conveniência e solução completa. O futuro do pet shop não é ser apenas uma boa loja, mas um bom ponto de relacionamento com o tutor, e relacionamento se constrói muito mais por meio de serviços do que por prateleiras.

Por isso, vale ressaltar que banho e tosa não é mais diferencial. Diferencial hoje é como o serviço é executado. Ter ou não ter deixou de ser escolha estratégica. Virou condição mínima para quem quer crescer, fidelizar e permanecer competitivo no varejo pet brasileiro.

*Ricardo de Oliveira é especialista em negócios pet e fundador da Fórmula Pet Shop, empresa referência em capacitação e consultoria estratégica para pet shops em todo o Brasil. Com mais de 10 anos de atuação no setor, Ricardo já acompanhou a inauguração de mais de 70 pet shops, orientando desde a escolha do ponto comercial até o mix de produtos, layout e estratégias de marketing. À frente da Fórmula, já capacitou mais de 8.700 empreendedores por meio de mentorias, treinamentos e consultorias, se consolidando como uma das principais vozes na profissionalização do varejo pet nacional. Sua experiência prática e visão de negócio ajudam empreendedores a saírem do amadorismo e construírem empresas lucrativas e sustentáveis.

Fonte: Mention